"Comunicación Radiofónica en la sociedad"

La radio cumple un rol fundamental dentro de la sociedad, considerado como un vehículo para el desarrollo social, debido a que este medio tiene un impacto social. Este medio de comunicación masiva brinda acceso a la información utilizando diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores en los comerciales, todo esto llega a diferentes clases sociales, mediante el proceso de comunicación radiofónico, buscando captar la atención y persuadir en el oyente, es por eso que es considerado un medio con mayor audiencia potencial.

Dentro de la radio existe una comunicación, al cual llamamos comunicación radiofónica, haciendo uso del lenguaje radiofónico. Mediante esto se transmite mensajes mediante una interacción por parte del emisor hacia la sociedad, no solamente basándose en la palabra sino acompañado de la música, el silencio y los efectos sonoros, cuyo objetivo principal es la de informar de una manera descriptiva. En la radio, según Ginzo, J Y Rodríguez (2004): “Somos provocadores de la imaginación... Solo nuestra voz del emisor, oyente y su imaginación". Dentro de la radio la voz es imagen. Los locutores con sus voces son capaces de crear imágenes mentales precisas. La imaginación del oyente es considerada la percepción radiofónica e influirá mucho en el emisor, ya que este tiene depende de la audiencia y es por eso que debe expresar su mensaje entendible.

Actualmente la sociedad requiere de la radio, considerándolo uno de los principales medios de comunicación, debido a que está al alcance del público, cualquiera de nosotros puede escuchar una radio, no necesariamente teniéndola consigo, por ejemplo, puedes escucharla en varios lugares como en tu hogar, trabajo, la escuela, la universidad, en un vehículo de transporte, etc. Siempre encontraremos una radio sintonizando una emisora especifica. Pero la pregunta que nos hacemos muchos es ¿queremos escuchar esa emisora que se está sintonizando? Algunos si, otros por compromiso, otros no les queda de otra, y acá podemos responder la pregunta, toda radio tiene su público que los escucha, información, entrevistas, opiniones o puntos de vista de los emisores, música, etc. que ellos están acostumbrados a escuchar cada vez que sintonizan su emisora. Habríamos de hacer un poco de memoria, sobre los programas que habitualmente escuchamos en la radio y recomponer en nuestra imaginación cuándo fue la última vez que un programa realmente nos sedujo, que una voz nos conmovió.

En la radio, influye mucho el interés del mensaje que despierte en el oyente y para esto toda la responsabilidad recae en el emisor, quien con su voz se convertirá en el protagonista de la emisión. A todo esto, le llamamos el proceso de comunicación en la radio, codificamos ideas para comunicarlos hacia la audiencia a través de la palabra, pero si esta no logra interpretar de manera correcta el mensaje, el proceso de comunicación habría fallado.

La información que el emisor comunica a la sociedad tiene que ser breve y concisa, porque lo que pretende este es transmitir un mensaje claro a la audiencia y este lo interprete a su manera. A todo esto, el emisor debe saber que lo que está comunicando, ya que está siendo transmitida a un público heterogéneo y su mensaje que recibe el oyente no siempre será compartido, debido a que no todos compartimos la misma opinión que alguien comunica, ya que todos tenemos diferente gustos y preferencias con respecto a lo que decidimos escuchar.

El lenguaje radiofónico es descriptivo, narrativo y sensual, es por eso que para realizar una comunicación radiofónica necesitamos saber qué es lo que queremos transmitir, a quienes nos dirigiremos y como lo vamos a hacer. Si bien es cierto, que la radio está dirigida para un público en general, pero también es el medio de comunicación más selectivo, ya que cada emisora dirige sus mensajes a grupos perfectamente identificables de radioescuchas. Hoy en día las radios se centran más en un oyente especifico, al cual quiere captar su mayor atención, tener el interés del oyente. Cebrián afirma que: “la radio actual no se dirige ya al grupo familiar sino al oyente individualizado. Se ha convertido en el medio de la amistad e intimidad que acoge a todos los oyentes por igual con independencia de la clase social o nivel cultural”.

Según Lord, R, fundador de la British Broadcasting Corporation (BBC) afirma que: "la radio tiene como objetivos preferentes la información, la formación y el entretenimiento". Y para que esto pueda funcionar correctamente debe de existir una buena comunicación radiofónica, me refiero con esto, que debe existir un código común entre el emisor y receptor para que haya una fluidez en la transmisión de mensajes.

La principal función de una radio es la de comunicar e informar, a través del mensaje. Según Faus, Cebrián o McLeish consideran que: "la finalidad del mensaje radiofónico es el informativo".

Según Moreno, E (2005): "En La radio, como cualquier otro medio de comunicación, ofrece diferentes tipos de contenidos cuya ideación y organización en el conjunto de la programación puede atender a formas de comunicación diferentes, no sólo la informativa". (párr. 2)

En la radio también se pretende persuadir en el oyente, brindarles espacios musicales, pero no solamente eso, sino también educar a la sociedad a través de la difusión de programas culturales, espacios de entretenimiento, cuya finalidad es informar al oyente sobre la realidad que se vive en el interior de nuestro país, mediante mensajes formativo. Sanabria, M (1973) nos dice: “el mensaje formativo es aquel que produce un enriquecimiento cognitivo o crea actitudes sociales o políticas, económicas, artísticas, igualmente enriquecedoras”. (Pág. 304) Pero son muy pocas las radios que emiten estos tipos de programas en el Perú, son escasos los programas culturales en nuestro país, porque seamos sinceros es muy poco el interés que se tiene por estos programas, sin embargo, en los países desarrollados ya se establecen con mayor regularidad el uso de programas educativos.

A todo esto, nos referimos a las radios comunitarias, aquellas radios sin fines de lucro que promueven el desarrollo social, la integración y participación de una población o comunidad y estimula la diversidad cultural. Las radios comunitarias son los mejores estandartes de nuestra cultura. Por eso debemos de dar la iniciativa a estas radios, ya que aportan mucho en el desarrollo integro de la población.Y es que en el Perú se ha hecho una costumbre escuchar la radio solo para informarnos, escuchar música, y ese es uno de los muchos problemas por el cual las radios comunitarias no sobresalen en el país, pierden protagonismo. En estas radios lo primero que busca es comunicar luego esta informar.

Pero muy aparte de esto dentro de la comunicación radiofónica encontramos factores físicos y humanos, aquello que impide la correcta transmisión y comprensión del mensaje por parte de la audiencia. Esto suele suceder en algunas de las radios en nuestro país de las cuales escuchamos, debido a esto es que mucho de las radios pierden audiencia debido a los fallos técnicos que presentan y es por eso algunos oyentes optan por elegir otras emisoras, porque lo que buscan es una correcta transmisión y para esto se debe de tener en cuenta los siguientes requerimientos, como es el caso de un micrófono, este tiene que estar en las aptas condiciones, es decir, una buena calidad de micrófono permite que se realice una correcta transmisión, por otro lado, la emisión del mensaje cumple un papel fundamental dentro de la comunicación radiofónica, y todo esto le corresponde al locutor, quien mediante su voz, su correcta pronunciación y claridad a la hora de hablar estaría consiguiendo una correcta emisión del mensaje. Agregamos a esto, la correcta posición del locutor frente al micrófono.

Es necesario también la implementación de equipos de audio y transmisión, que deben estar perfectamente calibrados. Teniendo en cuenta todo esto podemos estar seguros que el mensaje que se transmitirá será entendible y los oyentes quedarán conformes. Por otro lado, tenemos un factor cultural al que también se le atribuye la denominación ruido, es cuando dentro de la comunicación radiofónica no se comparte el mismo código e idioma, ante esto estaríamos presenciando un problema en la sintonía.

En la sociedad o en cualquier medio de comunicación se utiliza un lenguaje dominante, es decir usamos términos que el oyente desconoce o no logra entender, esto también se estaría considerando como ruido, por lo tanto, no se está realizando una correcta comunicación ya que lo que se pretende es que el mensaje llegue claro al receptor, evitando este tipo de ruidos. ¿Cómo evitamos este tipo de ruido?, Utilizando el lenguaje correcto de acuerdo al contexto social al cual se está dirigiendo el mensaje, estamos hablando del lenguaje activo, el que hace uso un gran porcentaje de la sociedad, es así como establecemos la perfecta comunicación que requiere el oyente.

La radio es el medio de comunicación más selectivo, que nos permite interpretar y descifrar el entorno que nos rodea, la realidad social del momento. A través de este medio de comunicación, se está teniendo, consciente o inconscientemente una intención educativa, proporcionando un desarrollo integro en la sociedad, teniendo como claro ejemplo a las radios comunitarias.

REFERENCIAS:

Legorbun, J (2001). "Utilidad y eficacia de la comunicación radiofónica en el proceso educativo" http://biblioteca.ucm.es/tesis/inf/ucm-t25240.pdf

Moreno, E. (2005). “Las radios y los modelos de programación radiofónica” Communication & Society (pp.61-111)

Sababria. F (1973). "Radiofusión. Rialp V.XIII". Madrid (p.304)